封面新闻记者 边雪开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

肯德基的商标布局，从“豪恣”转为“幽静”。

每隔一段时辰，与肯德基豪恣星期四关系的梗和段子，就会收割一波暄和度。非论网友脑洞绽开编纂怎么离谱的剧情，“疯四文体”故事一定会以“今天是肯德基豪恣星期四，谁请我吃？V我50。”已毕。

近日，企查查APP披露，肯德基海外控股有限职守公司于2025年5月请求注册“幽静星期四”商标，海外分类为便捷食物。

肯德基请求注册“幽静星期四”商标

这一看成与其此前已见效注册的多枚“豪恣星期四”商标酿成赫然对比，激勉商场对快餐行业商标布局与营销计谋的热议：在快餐行业同质化竞争加重确当下，怎么将商标回荡为可抓续的消耗黏性，大要是比注合集身更大的挑战。

星期四到底要“豪恣”还是“幽静”？

自2018年起，肯德基推出“豪恣星期四”促销活动，通过每周四的特价优惠和网友自愿创作的“疯四文体”，赶紧成为时局级营销案例。其符号性收尾“V我50”更成为酬酢媒体的高频热梗。

2022年，肯德基见效在餐饮住宿类（第43类）注册“豪恣星期四”商标，但其他类别如便捷食物、告白销售等因被第三方抢注而受阻。

这次“幽静星期四”商见地请求，被业内视为肯德基在商标驻防性布局上的延迟。曾有消耗者臆想，此举或为提防他东说念主效法“豪恣星期四”IP进行关联性抢注，同期为改日可能的繁衍营销活动预留空间。

“我不是很爱吃炸鸡汉堡，可是也很难不留神到豪恣星期四的推行，因为与之关系的案牍扩散历程太高了。”李韵告诉封面新闻记者，偶尔看到豪恣星期四的促销活动，也会遴荐去购买。“偶尔吃一下炸鸡亦然挺香的。”

快餐巨头把“造梗”当“护城河”

肯德基并非孤例。其老敌手麦当劳亦紧跟潮水，麦当劳于2023年注册“麦门”商标，将粉丝自愿创作的“麦门文体”（如“麦门长生”“猪柳蛋是清晨的太阳”等）纳入官方IP保护界限，并通过互动营销强化品牌招供。

据企查查披露：2022年1月肯德基见效注册了“豪恣星期四”商标。商品和劳动技俩为：咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营方位顺序(4302)、养老院(4303)、白昼托儿所（看孩子）(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹调开采出租(4306)、饮料分派机出租(4306)。

肯德基注册的“豪恣星期四”商标

在快餐行业，IP化营销是共性，而肯德基与麦当劳异常出圈，他们皆至极擅长通过网友二次创作，将促销活动升华为文化标记，如“疯四文体”以悬疑故事引出促销，“麦门文体”则以宗教式抒发传递品牌诚心。

值得留神的是，头部企业通过跨类别、全类注册构建“护城河”，驻防坏心抢注。举例，有企业曾尝试注册“豪恣星期四”商标但被驳回，而肯德基、麦当劳则通过快速响应占据先机。

面抵消耗者 品牌不可只消“梗”汉典

“豪恣星期四”的见效催生了无数效法者，如必胜客“尖叫星期三”、汉堡王“会员日”，但均未复制其影响力。告白从业者朱灵告诉封面新闻记者，肯德基“豪恣星期四”的上风在于，将廉价促销与酬酢裂变深度绑定，酿成“周期性操心强化”。

在朱灵看来，肯德基“幽静星期四”的商标请求，也或意味着各异化营销旅途的探索，或用于推出与“豪恣星期四”酿成反差的新活动，如健康轻食系列，以粉饰更凡俗消耗群体。

“豪恣星期四”的“梗”通过无厘头回转制造了幽默感，而幽默诉求一直是传播死心最佳的诉求之一。华中科技大学新闻与信息传播学院告白系讲师汪让在接纳采访时指出，由于“梗”营销能佩戴的品牌信息有限，巧合难以承载陈说除外的功能开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，比如本案例中豪恣星期四文体除了传达“肯德基星期四有打折活动”这个信息外，莫得太多其他作用，适用性有限，只适合以年青化、流行化为筹算的品牌。