发布日期：2025-12-12 15:19    点击次数：180

（原标题：净利暴跌，虚标配料！良品铺子际遇上市以来最大危险）

图源/文轩图库

功绩联贯一年下滑，净利爆降，产物遇“配料表”质疑，良品铺子际遇了自上市以来最大信任危险。

10月底，良品铺子发布本年三季度财务数据，本年前三季度良品铺子收场营收54.8亿，同比下降8.66%；完正派利润1939万，同比下降89.86%，营收、净利润全面“退步”。

更为厄运的是，这不是良品铺子功绩和净利初度高份额下降，对于股东来讲，抓续一年时候，良品铺子的推崇皆不太尽如东说念主意。

01

功绩抓续下降  母公司净利润暴跌89.86%

截止到本年前三季度，良品铺子营业总收入为54.8亿，同比下降8.66%，归母公司净利润1939.03万元，同比下降89.86%。本次财报公布的各项数据规划推崇不太“漂亮”。

其中，毛利率26.84%，同比减5.95%，净利率0.3%，同比减90.5%，销售用度、处分用度、财务用度蓄意14.09亿元，三费占营收比25.7%，同比增5.18%，每股净金钱6.01元，同比减3.67%，每股策动性现款流0.19元，同比减92.06%，每股收益0.05元，同比减89.58%。

按单季度数据看，第三季度营业总收入15.94亿元，同比下降20.81%，第三季度归母净利润-450.03万元，同比下降325.2%。

半年数据中，良品铺子总营收为38.86亿，下降2.52%；同一净利润为2304亿元，下降87.83%；

时候再倒回到2023年，良品铺子的功绩推崇照旧呈现迟缓下降的态势。

2023年中报炫夸，总营收为39.87亿，下降18.55%；同一净利润为1.89亿，下降2.92%；2023年年报炫夸，总营收为80.46亿，下降14.76%；同一净利润为1.79亿，下降46.35%。

良品铺子用了不到一年时候，让我方净利润从上亿限度暴跌至千万限度。

与同类企业比拟，良品铺子的数据也相称显眼。三只松鼠本年前三季度收场营收71.69亿，同比上升56.46%。盐津铺子收场营收38.61亿，同比上升28.49%。

面对大幅下滑的功绩，本年半年功绩证明会上，良品铺子受到投资者对于何如策动策动提高利润的拷问。

良品铺子的回话是围绕强化业务鼎新，来费力擢升策动遵守。公司已采选在门店渠说念对部分产物履行降价策略、供应链提效、精益坐蓐改善、策动资本优化等时势擢升策动遵守。跟着上述措施的稳步鞭策，预测休养收尾将迟缓开释，从而擢升公司举座盈利才气。

有经济学家分析，良品铺子功绩的下滑反应出公司在面对阛阓变化时遇到了挑战，可能包括资本上升、阛阓需求削弱或竞争敌手增多等因素。极端是净利润的大幅下降，标明公司的盈利才气受到了较大影响，这可能是由于销售价钱休养、促销行径增多或是供应链资本提高所致。

02

降价嘱托功绩下滑  有悖当初高端定位

履行上良品铺子从旧年11月启动大幅下调公司产物价钱来嘱托抓续下滑的功绩。

2023年11月，良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬，通过里面公开信的时势，标明公司靠近严峻挑战，并告示对公司“高端零食”计谋进行紧要休养，对旗下300款产物进行大限度降价，平均降价幅度达到22%，最高降幅达到45%。

举座上看，良品铺子其时降价产物隐私夏威夷果、松子、清翠果、腰果、猪肉脯、鸭脖、烤腊肠、辣条、豆干、面包蛋糕和瓜子等复购率相对较高的品类。以坚果品类为例，在售的“大启齿夏威夷果(400g)”降至29.9元/罐，“香烤紫衣腰果（500g）”会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产物降价幅度最高达到40%。

1个月后，良品铺子再次降价，从第一波降价的300款零食中，选出坚果、烘焙、肉类、素食等中枢品类的大单品，降价幅度约30%-47%。其中包括手撕肉脯、鸭脖、魔芋爽等。

本年9月良品铺子功绩疏通会上，良品铺子暗意，截止本年上半年，通过供应链降本提效，已累计收场500余款产物降价。当今，良品铺子举座SKU数目在1500个傍边，而最新的调价规模则已隐私三成产物。

履行上，2019年良品铺子为了通过各别化竞争收场越过，提议高品性、高颜值、高体验的高端零食定位，而况还通过更换LOGO，进驻高端购物中心的等时势擢升品牌形象。

如今，面对功绩急剧下滑而大幅休养价钱的策略，确实是和当初的策动相反。而降价似乎也不可救援断崖式下降的营收数据。

大幅下滑的功绩配景下，良品铺子还将面对严酷的阛阓竞争和时时的投诉。

03

线上线下竞争尖锐化

频年来跟着电商的发达，尤其是直播带货的申明鹊起，改革了消费者的购买民风，荒诞收割消费者。

线下业态也跟着电商的冲击发生变化。最近几年量贩零食聚首店在短时候内快速崛起。举例竖立于2019年的零食有鸣，最新数据炫夸，截止到2024年10月，寰宇共有3500家门店，旗低品牌零食很忙和赵一鸣零食的寰宇门店总额冲破1万家，成为中国零食连锁行业首个破万店的企业。

《2023中国零食量贩行业蓝皮书》炫夸，2021年底-2023年，寰宇平价门店数目从2500家预测烦燥增长至2.5万家，短短2年就暴增了10倍。

这些快速崛起的零食连锁品牌领受无数布局仓储基地，与零食物牌径直供货等时势，收场产物扣头化销售，也通过这一渠说念，见地无数消费群体。定位高端消费的良品铺子当然失去上风。

不仅如斯，在零食赛说念，良品铺子还不得不面对产物同质化的问题。

固然本年上半年，良品铺子一共上新140多款新品零食，领受新的配料和索求自然蔗糖发酵物、乳清发酵物等来替代防腐剂等时势从而达到产物适口又健康，但履行高尚入市面的零食类型同质化类型相称严重。价钱高，恒久难以解围。

文轩智库群众、广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬觉得，当今良品铺子的运营如故比较良性的，但它的总共这个词策略还需要一个稳当期。

良品铺子的功绩下滑是消费需求变化导致，是消费者对性价比极致追求。固然当今它作念出了一些休养，但举座收尾还莫得这样快显现出来。

朱丹蓬觉得，任何一个快消品阛阓皆应该稳当性价比与质价比，两者敩学相长，这样的品牌跟产物才气受到消费者的嗜好。这是总共这个词消费变化的一个很伏击中枢。

04

博主实名举报配料表“作秀”品牌形象受损

在公论方面，良品铺子相通在最近遭受视频博主实名举报。该博主对良品铺子部分产物提议质疑，一款由安徽燕之坊食物有限公司7月份前坐蓐的藕粉产物中检测出木薯粉要素，另一款酸辣粉产物中红薯、木薯、马铃薯的要素则均未能检测出，因而质疑产物配料表作秀。

不仅如斯，该博主还对良品铺子的产物性检阐明提议质疑，提议送检样本坐蓐批次与所举报产物不一致，样品莫得坐蓐日历和样品图片。

随后，良品铺子发布公告称，经初步排查，关连产物在公司及坐蓐商于本年度的多批次送检中，各项规划均及格。

2024年11月4日，良品铺子向阛阓监管部门提请，就这次事项即刻立案看望。公司将对看望职责作念好合作，关连收尾会第一时候向社会公布。当今良品铺子照旧在电商平台下架关连产物。

固然当今针对“作秀”事件还未有明笃定论，但对良品铺子来讲，品牌受损，破钞掉消费者信任感，无疑是让本就下降的营收数据雪上加霜。

行将年关，良品铺子不得不再次面对断崖式下降的营收数据。如安在抓续下降中破局，挑战不小。

舆情方面，文轩智库舆情与产经群众杨震觉得，良品铺子的舆情是一个在阛阓日趋足够的情况下出现的困局。当今，消费者对零食阛阓照旧有了一种足够感，因而对于零食物牌的采纳有了极大的说话权，也就不会将抽象力更多的集中在某几个头部的企业。消费者的耐烦和包容度当然赶快裁减，消费者的抽象力只会更容易投向负面事件。

受此拖累，良品铺子早期在资本压力比较小的情况下营造出来的口碑就很容易坍塌。因为当今的企业运营模式和细节是在资本压力相对较小的条款下建设起来。在当今竞争加重，利润率下降的情况下，这一运营模式中的一些不及和细节间隙就渐渐暴炫夸来。

激发舆情的只是长短常微不及说念的一个小问题，然而在当今情况下会被放大。良品铺子因而不得不承受相称严重的舆情压力。在当今情况下，独一能作念的等于进一步优化里面的处分和质料管控细节。其次等于要积极的在公论场上作念出回话，把危险酿成重塑品牌的机遇。

｜不雅察员 刘生      审校 谢帝

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